YouTube ha anunciado nuevas funciones en su conferencia VidCon hoy que les brinda a los creadores formas adicionales de ganar dinero en la plataforma. En particular, YouTube está expandiendo un programa durante las próximas semanas que permite a los creadores y dueños de canales comenzar sus propios clubes de fans, donde la membresía cuesta $ 4.99 y los fanáticos pueden pagar beneficios adicionales y contenido exclusivo, similar a cómo funcionan Patreon y Twitch. La característica era anteriormente restringido solo a los canales de YouTube para juegos .

También hay integraciones adicionales para videos de YouTube en el futuro. Por ejemplo, un blogger que hace un video con la marca Nike ahora puede mostrar los productos de Nike en un “estante” debajo de su video. YouTubers también podrá diseñar su propia mercancía a través de Teespring y venderla en un estante debajo de sus videos.

Si bien ninguno de los cambios revierte el recuento de suscriptores y los requisitos de tiempo de visualización YouTube presentado en enero , proporcionan a los creadores establecidos más flujos de ingresos. El objetivo es ayudar a los propietarios de los canales a diversificar su forma de ganar dinero de forma similar a los artistas de Patreon y las personas influyentes en Instagram. Con el anuncio, YouTube está cambiando la marca de la característica, previamente llamada Suscripciones, a Membresías del canal. El único requisito ahora es que los propietarios del canal tengan al menos 100.000 suscriptores.


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“Estamos dando herramientas a los creadores. Con Channel Memberships, el creador toma el producto y lo nombra como lo desea y lo personaliza “, cuenta Rohit Dhawan, quien dirigió este proyecto de suscripción en YouTube. The Verge . Por ejemplo, viajes y comida, los usuarios de YouTube, Simon y Martina Stawski, que probaron en versión beta la función de Patrocinios, nombraron a su club de fans el “Equipo de Soporte de la Escalera Arco Iris” para representar la inclusión y construir una escalera sin obstáculos.

Martina diseñó una placa con una escalera de arcoíris que también podría parecerse a una hélice de ADN. En comparación con todos los otros beneficios que los dos prepararon, elegir la insignia fue la que consumió más tiempo, porque como ahora, no está permitido cambiar la insignia una vez que se cargó.

En una entrevista, Martina describe cómo se encontró con la idea perfecta. Primero, pensó en una pieza de nigiri sushi para representar cómo la pareja se mudó de Bucheon, Corea del Sur a Tokio, Japón en 2015 y cambió el nombre de su canal de EatYourKimchi a EatYourSushi. (El canal ahora simplemente se llama Simon y Martina). “Pero luego sentí, ‘¿Qué pasa si nos mudamos de nuevo?’ Entonces, en su lugar, fuimos por la escalera del arco iris. Significa que todos son bienvenidos. Podría representar personas, o ADN, o cualquier orientación [sexual] que desee “.

Los otros beneficios que Simon y Martina ofrecieron a los miembros del Equipo de Soporte de Rainbow Ladder tomaron menos tiempo y en realidad fueron fáciles de incorporar a su programa de producción semanal. Tienen un montón de videos de archivo para trabajar, y también pudieron revivir segmentos viejos que habían retirado, como los videos de EatYourSushi que fueron favoritos de los fanáticos en el pasado.

Martina estima que la edición del video Rainbow Support Support que envían todos los meses demora aproximadamente dos horas. Incluyen imágenes viejas de cuando vivían en Corea del Sur, imágenes tras bambalinas y nuevas imágenes que no pudieron incluir en sus videos habituales. También envían un boletín informativo dos veces al mes a los miembros, lo que demora aproximadamente una hora en armarse. “También tenemos un poco de haiku que va en la postal”, dice Simon. “Es súper cursi y nos encanta”.

Hasta el momento, Simon y Martina han mantenido conversaciones sobre las membresías reservadas a sus transmisiones en vivo, donde han diseñado más de 15 emojis personalizados para usar en el chat. “Si miras nuestro canal, no queremos hablar mucho sobre él, porque todavía siento que no queremos contarle a la gente todas las semanas: ‘Oye, ¿sabías que tenemos patrocinadores?'”, Dice Martina. Mencionarlo más a menudo puede generar más patrocinadores, pero el dúo se ha apartado de la autopromoción agresiva.

“Estamos de acuerdo con este modelo porque, para nuestro público, parece que si pueden mostrar su apoyo o su agradecimiento, pueden hacerlo. No pueden superar nuestro amor, no pueden superar nuestra atención de otras personas “, dice Simon. “Esta es solo una pequeña forma en que pueden mostrar su apoyo, sin obtener algo completamente diferente que el resto de nuestra audiencia no obtiene”.

Amy Shira Teitel, quien ejecuta el canal de historia espacial Vintage Space , ha adaptado sus ventajas de membresía más fácilmente a sus necesidades. Uno de esos beneficios proporciona acceso exclusivo a su chat durante las transmisiones en vivo, lo que le da a Teitel herramientas de moderación más robustas. Aunque todavía no ha empezado a proporcionar el beneficio, cree que será una manera de filtrar el lenguaje odioso en el chat de transmisión en vivo.

“Si alguien va a pagar $ 4.99 para ser miembro, no van a pagar $ 4.99 por mes para llamarme -y disculpe mi idioma- ‘un idiota mentiroso'”, dice Teitel. “Y si quieren pagar $ 5 al mes para llamarme un coño mentiroso y estúpido, está bien. Porque tengo tu dinero. La idea es detener el odio de rabia en Internet “.

Teitel está de acuerdo con Simon y Martina en que proporcionar todas las ventajas diferentes enumeradas en Patreon puede ser agotador para los creadores. Pero Amy señala que no todos pueden pagar $ 5 por mes. Algunos solo pueden pagar un dólar, y a otros les encantaría donar mucho más. Esa es una de las formas en que Patreon todavía tiene éxito con algo como las nuevas Membresías de Canales de YouTube, que son comentarios que Teitel ha proporcionado a YouTube. “Desde una perspectiva monetaria, no quiero que la gente deje Patreon para YouTube si van a pasar de ser un patrocinador de $ 20 a $ 5”, explica Teitel.

YouTube dice que ampliará los niveles más allá de la tarifa fija de $ 4.99, tal vez para incluir un nivel de $ 1 y un nivel de $ 20. El nivel de $ 20 podría venir con una recompensa, como una llamada personal, mientras que el nivel de $ 1 sería membresía digital en el club, pero sin ventajas adicionales. Los detalles aún no han sido resueltos.


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Teitel también llegó a probar la integración de mercancías con Teespring, vendiendo camisetas y tazas con varios diseños. La herramienta de mercancías le permite mostrar productos personalizados en un video, y los creadores con al menos 10,000 suscriptores pueden usar la característica y crear hasta 20 artículos. Los creadores con 100.000 o más suscriptores pueden trabajar específicamente con Teespring en los diseños. Ella descubrió que pocas personas compraron los artículos y que el sitio web no le dijo qué piezas específicas se vendieron, pero solo le dio una cantidad total obtenida. “Pero lo que más me gustó fue que no tuve que lidiar con mercancías”, dice Teitel. (La herramienta de mercancía está en vivo hoy).

Ese es el estribillo común para muchas de estas nuevas funciones de YouTube: son en su mayoría prácticas. Ofrecen funciones similares a Patreon y Twitch como emojis y acceso exclusivo a chat, e incluso características de comercialización similares a Instagram, todo en una sola plataforma. “Los patrocinios de YouTube lo mantienen en la página”, dice Teitel. “Te mantiene en el ecosistema, a diferencia de un enlace de Patreon en el cuadro de descripción, que te lleva a otra página y se vuelve un poco complicado”.

Pero la pregunta sigue siendo si la conveniencia es suficiente para convencer a las personas de que retiren su dinero de plataformas como Patreon y Twitch y las muevan a suscripciones de YouTube, o para compartir la riqueza entre múltiples plataformas. En YouTube, la salida de video a menudo es inconsistente entre los canales y puede depender de una mezcla de contenido transmitido en vivo y pregrabado, lo que podría complicar la forma en que los espectadores responden a una tarifa mensual única. En el futuro, parece que YouTube tendrá que diversificar aún más la función si quiere seguir siendo competitivo, especialmente a medida que otras plataformas se vuelven más atractivas para los creadores con necesidades específicas.